近日，天猫发布《2026天猫新宠物观察》，首次将猫狗之外的宠物消费纳入完整版图。报告显示，目前淘宝天猫平台已有214种动物被当作宠物饲养，覆盖水族90种、爬宠鸣虫40种、啮齿类28种、鸟禽类37种及其他动物19种。农业农村部数据显示，国内观赏鱼产业产值2022年已破百亿，小宠市场2024年跨过同一门槛，猫狗之外已跑出两个百亿级独立市场。过去三年平台平均每4.4天诞生一个宠物新品牌，其中每5个新品牌就有1个选择不做猫狗生意。异宠消费核心力量为35-49岁中产群体，占比超五成，呈现一二线与五六线下沉市场哑铃式结构。异宠医疗和监管短板突出，超30%异宠消费者面临看病难问题。