随着2025年的结束，宠物品牌们也已经交出了年度成绩单。作为当下线上宠物消费最重要的渠道之一，抖音依旧是品牌们厮杀的主战场。2025年，宠物经济的火热有目共睹，宠经说情报数据显示，2025年抖音宠物渠道规模也随之水涨船高，市场规模进一步扩大。
那么，宠物行业的“老将们”究竟表现得怎么样？又有哪些新选手们杀出重围，成为新一代的亿级品牌？
系统性地梳理了过去一年抖音宠物市场头部品牌的变化更迭后发现——
麦富迪依然是行业霸主，但卫仕在年末完成了“逆袭” ；Top25的品牌年GMV门槛已拉升至1亿元；细分赛道跑出了多个亿级新黑马，且呈现“高客单”与“极致性价比”两极分化的趋势；国货品牌在主粮赛道具有统治力。
另外，从第26名到第38名，有13个品牌拥挤在7500万-1亿的区间，距离“破亿”仅一步之遥。但高端进口粮在大促节点依然强势回归·金故、米奇旋风、囧宝等品牌在不同月份展现出极强的爆发力。
可以说，虽然流量竞争日益激烈，但抖音依旧是宠物品牌实现爆发式增长的沃土。2026年，宠物品牌们的路要走向何方？或许也能从中获得一些答案。
年度格局：头部固化，“一超多强”
2025年，抖音宠物赛道的“马太效应”愈发明显。在年度TOP50榜单中，前25名品牌均迈过了“年GMV 1亿元”的生死线。而在2024年，这一数字并未达到如此拥挤的程度。在这份年度榜单中，前5名的席位相对稳定，形成了“一超多强”的竞争格局。
麦富迪（Myfoodie） 虽然在12月被卫仕反超，但从全年来看，其统治力依然是断层级别的。据估算，麦富迪2025年全年抖音GMV在8.5亿-10.5亿之间，是第二名卫仕的近2倍。其“人海战术”策略效果显著，单月关联达人常年保持在2000人以上，关联视频数超5000条，用极致的内容密度换取了GMV上限。从1月到11月，麦富迪连续11个月霸榜，是名副其实的“全域流量收割机”。
卫仕（NOURSE）则在下半年展现了极强的追赶势头。凭借“保健品+主粮”的双轮驱动策略，以及更高的客单价优势，卫仕在12月的年终收官战中成功登顶，拿下年度最后一个月的冠军。单月GMV达到7500w-1亿区间，全年GMV估算在4.5亿-6.0亿之间，稳坐年度亚军席位。
蓝氏（LEGENDSANDY）和弗列加特（FREGATE）则是“稳健派”的代表。蓝氏全年排名极少跌出前7，月均GMV稳定在2500w+；弗列加特作为高端鲜肉粮代表，虽然销量不及麦富迪，但凭借高客单价稳定贡献GMV，两者年GMV均在3.0亿-5.5亿区间。
值得一提的是金故（GoldenTales），它是榜单中最具话题性的“脉冲之王”。其GMV曲线极具戏剧性：在6月、10月、12月等大促月份爆发力极强，单月GMV可破亿；而在7月、9月等平销月，排名则会跌至20名开外。这种“三年不开张，开张吃三年”的打法，使其年度GMV依然能维持在3.0亿-4.5亿的高位。
此外，喵梵思、诚实一口、宽福、鲜朗、普安特分别进入前10位。这前10名品牌构成了抖音宠物的“铁王座”，除了普安特主打医疗护理外，其余均为国货主粮品牌，国货在抖音的统治力可见一斑。
另值得一提的是，上述TOP50品牌中,不少的主战场似乎不在抖音，如诚实一口、鲜朗等，从整体数据来看，这些品牌在抖音的成绩明显低于天猫。抖音应该只是品牌的第二战场。
新黑马和亿级玩家的晋升之路
头部品牌优势依旧在，但新兴品牌们同样也在逐渐冒头。
通过梳理抖音全年品牌GMV表现发现，2025年的抖音宠物赛道涌现出了一批从0到1、冲击亿级的新面孔。
其中，最典型的黑马是米奇旋风。上半年它在榜单中尚属“查无此人”，但从6月大促开始，米奇旋风凭借“低价走量+暴力投流”的打法突然杀入榜单前16名，并在下半年连续6个月稳住千万级月销，成功跨过亿元门槛，估算年GMV在1.0亿-1.5亿之间。
囧宝则扮演了“中场战事搅局者”的角色。它避开了头部品牌厮杀激烈的6月和11月，选择在7月、8月、9月等淡季发力，通过高费比投放抢占市场空窗期，单月GMV一度冲进前10。虽然在大促季排名会被挤压，但凭借几个月的高光表现，其年GMV也达到了8000w-1.2亿。
而老牌品牌奥丁（ODIN，Rank 26），是最接近破亿的品牌，作为老牌国货，其关联视频数高达1.5万条，甚至超过了排名前五的弗列加特，显示出极强的冲榜欲望。
“抖品牌”生存录：流水的网红，铁打的麦富迪
宠物行业的“抖品牌”们面临着“进过TOP20但不稳定”的困境。
从1-12月的动态榜单来看，WuliWuli、奥丁、嬉皮狗 等品牌都曾短暂上榜。其中，WuliWuli在2月冲到第11名后迅速销声匿迹；奥丁则更多是依靠老牌国货的线下势能在6月大促期间爆发，而非纯粹的新品牌崛起。
这再次印证了一个规律：纯靠低价走量或短期投流的“抖品牌”，在流量价格高企的大促月（如10月、11月）往往缺乏竞争力，容易被高客单价的国际大牌或品牌力强劲的国货头部挤出榜单。唯有像诚实一口、鲜朗这样，虽然起家于性价比，但通过长期深耕供应链，以及在其他品牌有着强大生态品牌，才能真正站稳脚跟，长期跻身抖音头部梯队。
赛道与节点：国货统领，外资“节点式”回潮
从年度榜单来看，国货品牌已经全面占领了主粮赛道的头部市场。TOP10品牌中，除医疗护理品牌普安特外，其余9席均为国货主粮（麦富迪、卫仕、金故、弗列加特、蓝氏、喵梵思、诚实一口、宽福、鲜朗）。
但进口粮并未完全退场，而是呈现出鲜明的“节点式回潮”特征。以Orijen（渴望） 和Acana（爱肯拿） 为代表的高端进口粮，在平销月往往掉出榜单前20，但在5月、10月、11月、12月等大促或送礼节点，它们会凭借极高的客单价和囤货心智强势回归。例如在10月双11预售期，渴望仅用2.5w-5w的销量就做到了2500w-5000w的业绩，冲进榜单前10。
品牌排名动态是品牌运营、产品力、流量打法等双重作用的结果。通过分析TOP50榜单中的“关联达人”数据，我们发现了三种截然不同的生存法则。
第一类是“人海战术流”： 这类品牌通过海量的KOC铺量，维持品牌在抖音的“刷屏感”。
网易严选（Rank 13）：关联达人高达5028位，是TOP50中达人合作数量最多的品牌。
派迪诺（Rank 11）：关联达人4795位，关联视频2.9万条。
诚实一口（Rank 7）：关联达人4439位。
第二类是“精准狙击流”： 这类品牌几乎不走达人铺量路线，ROI（投入产出比）惊人。
明亮与狗（Rank 18）：仅关联62位达人，303条视频，就做到了GMV过亿。这是整个TOP50中营销效率最“恐怖”的品牌，极大概率是依托强私域或极其精准的单一直播间投放。
Orijen/渴望（Rank 24）：关联达人346位，关联视频仅73条，基本放弃了短视频种草，全靠直播间收割。
第三类是“直播狂魔流”：伯纳天纯（Rank 14）：其年度关联直播场次高达9853场，平均每天有近30个直播间在开播，是TOP25中直播最勤奋的品牌。
SPU与细分：医疗与智能成为新增长极
除了主粮的内卷，2025年抖音宠物的细分赛道也跑出了“大生意”。
医疗护理赛道：普安特（Rank 10） 以过亿GMV领跑，证明了宠物医疗已不再是小众需求，而是能够支撑起头部体量的刚需赛道。
智能与用品赛道：Homerun/霍曼（Rank 21） 是智能用品赛道的领头羊，虽然年销量仅50w-75w（主要受限于高单价耐用品属性），但依然稳居亿元俱乐部。cature/小壳（Rank 33） 则代表了清洁护理赛道的力量，GMV达到7500w-1亿。
总体而言，2025年的抖音宠物市场“一超多强”格局已定——麦富迪依然是绝对的王者，但卫仕、蓝氏等品牌通过差异化打法正在缩小差距；而以米奇旋风、囧宝为代表的新黑马，则在细分赛道和特定时间窗口中寻找着突围的机会。未来，如何在“流量”与“品牌”之间找到平衡，将是所有宠物品牌面临的共同课题。
