作为当代年轻宠主获取养宠知识、交流经验的核心阵地，小红书不仅记录着他们的养宠日常，更映射出宠物行业的消费风向变迁。

从吃好到玩好，从基础喂养到情感陪伴，一场由“拟人化”养宠理念推动的消费升级，正在悄然发生。

那么，究竟是谁在主导这场消费变革？他们的钱流向了何处？背后又有怎样的情感与需求？

本文基于小红书 2025 宠物行业兴趣趋势数据，以及部分公开报道的信息内容整理。

目录

1、谁在小红书养宠？

2、宠主的钱都花在哪里？

3、需求升级体现在哪些方面？

谁在小红书养宠？

提前说明，下列核心数据来源于小红书用户调研数据，取值范围截至2025年6月。

小红书上的宠主，呈现出年轻化、高线化、高消费力的鲜明特征。

在1.7亿宠物兴趣用户中，71.8%为女性，她们不仅是内容创作的主力，更是市场核心消费人群。近七成用户年龄在30岁以下，其中23-30岁群体占比最高（48.8%）。

在城市分布上，他们多生活在二线及以下城市（58.3%），近半数月可支配收入超过5千元，且多数拥有自有住房，具备稳定的经济基础，能为宠物提供更优质的物质生活。

在养宠选择上，“猫经济”略占上风，养猫用户达58.1%，计划养猫的意向人群也略高于狗。品种方面，中华系和混血/串串拥有广泛的群众基础，充分体现出宠主选择愈发多元化、个性化的趋势。

宠主的钱都花在哪里？

宠主的购买清单，直观反映出当代宠主“富养“宠物的消费理念。

数据显示，近四成用户单只宠物年消费已达中位数（猫为3134元，狗为3485元），超三成宠主表示，未来一年会继续增加投入，宠物消费市场的潜力正持续释放。

从消费结构看，两大趋势尤为突出：

需求升级：“吃”仍是最大开销，主粮占比过半。但玩具、零食等非必需品的消费排名及计划投入占比显著提升，说明宠主愈发重视宠物的心理健康与娱乐互动，精神层面的消费需求正在崛起。

与此同时，宠主消费决策更为理性。购买主粮时，营养配比、配料组成、产品口成为核心关注因素。而“品牌”与“口碑”在决策因素排名的持续上升，则反映出在信息繁杂的当下，信誉良好的品牌成为宠主降低决策风险的关键选择。

而在主粮领域，国产品牌正强势崛起，猫粮TOP10中，国货占六成，狗粮TOP10中，国货更占七成。

尤其在新宠家庭中，0-6月龄宠物的主人，选择国产猫粮的比例，远高于养宠多年的家庭，表明国货凭借口碑及品质的双提升，正赢得新一代宠主的青睐。

需求升级体现在哪些方面？

如今，养宠已逐步进入“精神富养”阶段。宠主愈发愿意为爱宠的健康、快乐、陪伴付费，需求也朝着品质化、功能化、情感化方向演进。

消费升级：尽管主粮消费依然是宠主核心支出，但玩具、零食等品类快速增长，逐渐成为宠主重点投入的方向。这一变化反映出宠主需求向兼顾生理健康与精神快乐的转变。

保健细分化：宠主不再盲目购买保健品，而是根据宠物品种、年龄、具体问题进行精准调理，部分宠主已会结合主食调理与保健品辅助，对症下药解决宠物的实际健康问题。

此外，新手宠主的养宠需求，已成为行业重要突破口。七成新手宠主表示，常面临健康状况判断难、行为不理解、喂养与互动中易陷入误区等痛点。

这些痛点背后，是他们对专业养宠知识与精准解决方案的迫切需求，行业应将知识科普与产品服务相融合，针对性提供养宠指导与适配产品，解决新手入门难题。