近年来，宠物食品市场的品类迭代持续提速，宠物主粮选择愈发多元。从超市货架到电商页面，从社群分享到博主推荐，”鲜粮“二字正快速走进养宠家庭的视野。

“人食级”“无添加”等关键词频繁出现在产品宣传中，这不仅代表着一种新的喂食选择，更折射出当代养宠理念的深刻转变。宠主不再满足于吃饱，更关注如何让它们“吃好”“吃健康”。

那么，鲜粮真的开始取代传统干粮了吗？宠主为何愿意为其买单？又是什么因素影响着他们的购买决策？

本文内容基于2026年宠物行业白皮书（消费报告），以及部分公开报道的信息内容整理。

目录

1、鲜粮正在“卷”走干粮的市场？

2、选择湿粮的动因是什么?

3、购买时宠主最关注什么？

鲜粮正在“卷”走干粮的市场？

数据显示，无论是养猫还是养狗的宠主，对冻干粮、烘焙粮及鲜粮的购买率均有所上升，其中鲜粮的市场偏好度在2025年实现了显著增长。分品类来看，在主粮市场中，鲜粮和主食湿粮是增幅最大的两品类，鲜粮购买占比从21.1%提升至25.7%，增幅达4.6个百分点，增长最为显著；主食湿粮的购买占比也从20.2%增长至24.9%。

而在猫主粮市场，烘焙粮和鲜粮增速突出。鲜粮购买占比从12%跃升至18.4%，成为猫主粮中增长最快的赛道。

而传统膨化粮在猫主粮中的占比已从40.9%下滑至33.2%，尽管目前干粮仍占据主流，但鲜粮等湿粮品类的快速扩张，清晰表明主粮市场的消费结构，正朝着更 “鲜”、更多元的方向演进。

选择湿粮的动因是什么？

宠主选择鲜粮的背后，不仅仅是宠物喜欢那么简单，其消费动机已呈现出鲜明的健康优先导向：

约40%的宠主首要关注“更新鲜、更健康的食材”，29.8%的宠主则认为鲜粮"营养价值更高、更易吸收”，仅有21.8%的宠主表示是因为宠物更爱吃、适口性好。

此外，也有部分宠主出于宠物肠胃敏感等特殊健康需求，或视其为省心的“自制鲜食替代品”而选择鲜粮。

可见，宠主的决策逻辑正从“它爱吃”转向“为它好”，越来越多宠主愿意为宠物的饮食健康支付合理溢价。

购买时宠主最关注什么？

在购买鲜粮时，宠主标准变得愈发严格。他们不仅关注宠物爱不爱吃，更极为重视食材、配方等背后的细节。

在选购时，超70%的宠主关注食材新鲜度与来源，比如是否为人食级、是否可溯源，成为一款鲜粮合格的基础；

66.6%的宠主高度重视营养成分与配方的科学性，如蛋白质含量、有无谷物和添加剂，确保食品满足宠物的营养需求；还有64.6%的宠主仍会在意宠物的适口性。

进一步从营养成分角度看，宠主的关注重点则更加具体。明确标注肉类来源成为最受关注的焦点，成分透明是建立信任的核心基础。其次，添加特定功能性成分与高蛋白质含量也成为重要加分项，宠主希望通过饮食为宠物做针对性的健康养护。

除此之外，无人工添加剂、维生素矿物质添加、低敏配方等，也共同构成了一套完整的评价体系。

这充分表明，宠主对鲜粮的选择已逐渐脱离跟风种草，进入理性决策阶段。配方科学化、营养精准化，正成为品牌赢得市场的核心竞争力。