1抓住了新消费人群红利，年轻且教育程度高，科学养宠意识强

①宠主画像：以90、00后为主，00后占25.6%、90后占41.2%。受教育程度高，大学本科占63.0%、硕士以上占10.6%。

数据来源：派读《中国宠物行业白皮书》

②养宠动机：宠物是长不大的“毛孩子”，越来越承担精神&陪伴的家人角色，养宠原因中“喜欢宠物”的占78.2%。

数据来源：派读《中国宠物行业白皮书》

2.越养越多、越养越贵、越养越久，规模千亿的黄金消费赛道

①越养越多：2024年宠物狗/猫数量5258/7153万只，2018-2024年均增长0.6%/9.9%。考虑到：①低生育率+老龄化背景下，宠物承担了越来越多家人角色；②宠物日均消费额小，平均5-8元/天，是比较典型的“口红经济”模型，经济增速下行口红效应会更加凸显；未来宠物数量将持续保持增长。

数据来源：欧睿、中金公司

②越养越贵：2024年宠物狗/猫年均消费2961/2020元，2018-2024年均增长6.1%/3.9%。考虑到：①宠物主年轻且教育程度高，科学养宠意识强，吃得饱到吃得好，如剩饭→宠食；②宠物消费购买者和使用者分离，会导致购买决策越贵越好，类似婴幼儿奶粉、礼品等；未来宠均消费也将持续增长。

数据来源：欧睿、中金公司

③越养越久：随着科学养宠的理念提升，宠物平均寿命逐年增加。据日本宠物保险调研数据，宠物猫平均寿命从2008年的13.9年提升至2021年的14.7年。

数据来源：日本宠物保险

④千亿的黄金消费赛道：体量上，2022年中国宠物市场约2860e，预计2027年将增长至5700e，年均增速14.8%；结构上，宠物消费以主粮35.7%、零食13.5%、药品9.7%、诊疗12.6%为主；宠物食品和宠物医疗占比高且增速快，为宠物经济重点关注领域。