恒杰猫砂定位为高性价比的国民品牌，而非传统意义上的高端品牌。其核心优势在于通过规模化生产与供应链优化，将天然膨润土猫砂的价格控制在行业低位，同时保持结团性、除臭效果等核心性能与中高端产品相当。例如，其10斤装猫砂日常售价仅为同类高端品牌的60%-70%，但颗粒包裹性、粉尘控制等指标仍达到或超过市场平均水平。

品牌未通过高价策略或奢华包装塑造高端形象，而是通过用户口碑传播实现市场渗透，其消费者中既有追求实用性的新手铲屎官，也有注重性价比的资深养宠人群。这种“亲民定位+品质保障”的策略，使恒杰猫砂在大众市场占据重要份额。