京东七鲜利用生鲜供应链做宠粮，成都将宠物经济写入政府工作报告，意味着产业发展获得城市级背书；叮当健康的春节服务，则在即时零售端拉长了服务链条。

国际方面，丹麦的"基因定制粮"与挪威的"专业救援装备"展示了北欧企业在细分领域的统治力，预示着未来的竞争将越来越聚焦于更精准的解决方案。

国内动态

01京东七鲜推出"一口纯净"，商超自有品牌（PB）杀入高端局

2026年1月23日，京东七鲜超市推出自有品牌宠物食品，主打"6小时鲜肉成粮"与"源头可溯"，同时祭出9.9元5斤猫砂的极致性价比引流品，并实现线上线下全渠道上新。

为什么重要

这标志着商超自有品牌（PB）从"廉价替代品"向"品质严选品"的战略升级。背靠京东强大的冷链物流和生鲜供应链，商超做"鲜肉粮"具有天然的成本和时效优势，这对没有供应链掌控力的中小品牌构成了降维打击。

"高频带低频，爆品带全品"。9.9元的猫砂是典型的"流量捕手"，一旦将宠物主吸引进店，再通过高品质的鲜肉粮完成利润转化。品牌方需警惕零售渠道（超市）正在转变为直接竞争对手。

02成都将"宠物经济"写入政府工作报告，城市级顶层设计加速

成都两会明确将"宠物经济"写入政府工作报告，配套发布的《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》提出提升宠物饲养、医疗等环节服务水平，打造高品质消费场景。

为什么重要

"宠物经济"在成都已从民间的自发繁荣，上升为城市发展的战略抓手。这意味着成都在土地规划（宠物公园）、行业监管及财政补贴上将有实质性动作，有望成为全国宠物经济的"政策特区"。

"成都模式"有望成为全国标杆。对于品牌方而言，成都是新品首发、线下活动落地的最佳试验田；对于本地商家，这也是利用政策红利进行合规化升级的最佳窗口期。

03叮当健康启动春节不打烊，药房渠道填补"节假日服务真空"

叮当健康启动2026春节服务，300余家药房正常营业，提供宠物用品即时配送与健康咨询。

为什么重要

春节期间是宠物店休业期，却是宠物肠胃不适等小毛病的高发期。叮当健康利用现有的24小时药房网络和即时配送运力，精准切入了这一高痛点的"服务真空区"，验证了"人宠同药（店）"渠道复用的价值。

这是"即时零售+宠物医疗"的典型跨界。未来，像驱虫药、益生菌等标品，将加速从专业宠物店向药房渠道迁移。进驻连锁药房将是品牌获取增量、覆盖社区"最后一公里"的关键。

国外动态

04挪威NON-STOP DOGWEAR斩获全球大奖，功能性装备"硬核化"挪威品牌NON-STOP DOGWEAR凭借救援吊带、冷却背心等专业户外装备获奖，加速拓展亚洲及南美市场。

为什么重要

这反映了"带宠户外"趋势的极度细分化。市场不再满足于"好看"，而是需要真正能保护宠物、提升运动表现的专业级装备（Pro-Gear）。

"功能性"是服装品类摆脱内卷的出路。国内品牌应关注这一趋势，从单纯的保暖/美观，转向开发防虫、降温、助浮等具体场景下的功能性装备。

05丹麦VUFFELI推出"基因+AI"定制粮，订阅制进入2.0时代

丹麦VUFFELI推出基于唾液检测（12项指标）的AI定制老年犬粮订阅服务。

为什么重要

这是"订阅制"的终极形态。将"基因检测"作为入口，AI生成的配方具有"唯一性"和"不可替代性"，直击了宠主对爱宠健康焦虑的痛点。

"数据"是最好的围墙。通过唾液检测获取的生理数据，将牢牢锁定用户。这种模式非常适合国内初创品牌借鉴——用科学报告驱动后续食品销售，能极大提高客户生命周期价值（LTV）。