近几年，饲养哺乳类小宠的人们越来越多，它们体型小、模样治愈，越来越多的都市人饲养，并且也不需要花很多时间去互动，因此催生出一个蓬勃的消费市场。在小宠赛道，养宠人对宠物的精细程度也很高，一点不亚于猫狗的饲养精细度。今天我们来了解下，是谁在饲养这些小可爱？不同的小宠，宠主的消费偏好有哪些差异？尤其了解清楚，未来的市场趋势，一起往下看。
养小宠的原因
数据表明，哺乳类小宠的饲养动因兼具情感与实用的双重属性。
有73%的宠主表示，饲养小宠是因为其能“提供情绪价值”，能够为他们缓解压力、获取陪伴，其次的原因是其颜值、性格，能够满足宠主审美与情感连接的需要。
现实中，都市青年的居住空间有限，而饲养小宠的空间需求小，很方便饲养；也有38%的宠主看重“生活娱乐”，另外16%的人认为小宠具备“社交吸睛”属性，养宠已经不单单是一种私人乐趣，也成为了一种生活方式与社交话题。
比较热门的小宠：仓鼠、龙猫、侏儒兔、垂耳兔
不同小宠的消费差异
基本上养小宠的年均消费在2000元以内，不同种类的小宠消费结构也有一些差异：
啮齿类：关注“肠道健康”与“场景打造”
食品：谷物粮75.6%、磨牙零食67.1%，可满足宠物基础营养与磨牙需求；
健康：非常关注肠道健康，相关的保健品和药品需求突出；
用品：宠主喜欢打造微型家园，因此笼箱、躲避屋、配件的销量一直不低，垫材这一类的消耗品复购率高。
兔类：关注“草本膳食”和“全面健康”
食品：69.2%草本粮，另外草本、草棒零食比较受欢迎；
健康：注重肠胃调理，化毛美毛、驱虫等产品较为热销；
用品：兔笼装饰品的销量上升，垫材和兔砂属于消耗品，回购率较高。
其他类（貂、蜜袋鼯等）：注重“专宠专用”及“互动体验”
食品：超过70%的宠主选择专用配方粮，较为注重科学喂养
用品：除开基础的笼箱，玩具消费较为突出，垫材与环境清洁的销量也上升。
从上述总结来看，小宠消费的趋势是更深度的健康管理和更丰富的场景。
小宠用功能性食品、老龄宠物粮等会更刺激消费者购买，并且宠主会很愿意购买这类产品，其健康管理意识也正覆盖宠物的全生命周期，并且小宠市场的细分趋势也很明显：
啮齿类：主题化造景兴起。IP主题和季节节日造景的潜力很显著，场景消费也更内容化、个性化。
兔类：健康消费更精细化。保健品新品和高颜值的零食更受欢迎一些，这就表明宠主不止满足于基础养护，更追去细分、专业且具美感的功能产品。
其他小宠：聚焦外出和互动。例如高颜值的外带笼、多功能玩具等关注度很高。
饲养小宠已经不单单是私人化的，从陪伴到消费，从居家到社交，小宠市场也朝着专业化、情感化、场景化的方向发展，品牌方们看准这一时机便可投入进来，快速抢占市场，更多详细的信息可联系我们~
