今年的双11似乎与往年有所不同，曾经的购物狂欢似乎逐渐降温。然而，这并不意味着消费热情的消失，而是消费重心正在发生转移。

随着一个消费时代的结束，一个全新的消费时代正大步向我们走来。

媒体曾指出，年轻人对双11的态度变得越来越“冷感”，但数据显示，2024年超过九成的Z世代年轻人都参与了双11大促，达到了历史新高。

这届双11，年轻人的情绪经济史无前例地爆发，也带动了宠物行业的爆发增长。

宠物行业的爆发增长

据“久谦中台”数据显示，潮玩、宠物和运动户外成为淘宝天猫销售额的主要推动力，其中宠物的爆发系数达到了惊人的304%。

天猫双11期间，宠物行业持续保持高增长态势，9个宠物相关品牌成交破亿，1340个宠物品牌成交同比翻倍。

年轻人的消费趋势推动了宠物行业的精细化发展。他们在社交媒体上表示：“养宠物就相当于再养一遍小时候的自己，尽量什么都用最好的。”

因此，以高端宠粮、智能养宠设备等为代表的宠物品牌迎来全面爆发。李佳琦双11首场直播中，成交过5000万的鲜朗、蓝氏等品牌均为国产高端宠粮代表。

品牌商家的年轻化战略

有信心、有能力、有品牌忠诚度，年轻人几乎是当下品牌的完美客户。

这届双11，品牌商家深刻认识到了“得年轻人者得增长”的真理。平台和品牌方也在双11集体拥抱这种年轻化的表达方式。

《彭博商业周刊》报告预言，2019年到2030年期间，中国的95后和00后将成为全世界最大的消费群体，他们将创造一轮品牌崛起的新机遇。

麦肯锡的《2024中国消费趋势调研》报告显示，Z世代（18-25周岁）的城镇消费者对于整体消费环境保持乐观态度的占比能够达到83%～89%，78%的中国Z世代受访者相信自己将来的收入会超过（或远超过）现在。

QuestMobile数据显示，Z世代用户线上高消费潜力较大，线上消费能力在2,000元以上的用户占比达到30.8%，同比仍在高速增长。

天猫的数据也印证了这届年轻人有消费欲望，也具备消费实力：今年5月，天猫公布的88VIP会员数据中，00后开卡人数激增533%；就整体同比而言，今年双11期间公布的数据显示：00后用户数同比增长67%。

对于品牌商家来说，中国的这代年轻人不仅愿意消费，有能力消费，更重要的是他们对于品牌足够忠诚。

麦肯锡的报告中提到：中国Z世代更倾向于对他们选择的品牌保持忠诚。47%的受访者表示会忠于自己喜爱的品牌，43%的受访者称在熟悉的品牌和新品牌之间总是会选择前者。

中国Z世代的品牌忠诚度不仅高于其他国家（尤其是韩国和日本）的Z世代，也高于中国的年长群体。

Z世代正在崛起，他们带来的新消费市场重构也在进行。随着年轻群体的自我意识增强，面对这样兴趣多元、群体微分，同时又从小接触互联网和大量消费信息的一代人，什么样的品牌才能在他们心中建立起牢固的品牌心智，这个双11，哪些品牌在年轻人的这条大河中淘到了金？品牌抓住了年轻人消费趋势，就抓住了增长。

Z世代的崛起不仅重构了消费市场，也带来了新的品牌机遇。对于那些能够深入了解年轻消费者心理、把握市场脉搏的品牌来说，未来的宠物行业将是一片广阔的蓝海。