[宠业五日谈·宠业新势能]第首日，直播精彩摘要。
近年来，越来越多宠物品牌开始与IP联名。从潮玩、艺术到情绪IP，从短视频平台到线下文化空间，“IP × 宠物”几乎成为行业里最热门的话题之一。
5月6日，郝波宠业频道《宠业五日谈》正式开启5月首场直播。本期直播邀请到山东帅克宠物用品股份有限公司总经理 左岩峰，围绕“宠物品牌 × IP：如何从‘蹭流量’到打开‘真销量’”展开深度对谈。
不同于传统意义上的“品牌营销分享”，这场直播更像一次关于行业现实、品牌逻辑与消费变化的深度漫谈。而贯穿整场直播的一条核心线索，其实只有一句话：
流量可以被购买，但真正的品牌，只能靠长期积累。
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本期嘉宾介绍
山东帅克宠物用品股份有限公司总经理| 左岩峰
左岩峰作为山东帅克宠物总经理，拥有20余年宠物行业市场营销及管理经验，覆盖从产品营销到电商营销的全产业链环节，参与并见证了宠物行业在中国的发展历程。
山东帅克宠物集宠物食品研发、生产、销售于一体，产品涵盖干粮、罐头、湿粮包、猫条、火腿肠、冻干、烘干等七大系列。公司拥有6个加工厂区、18条现代化产线，自建1.5万平方米研发检测中心，产品出口全球30多个国家。
IP越来越多
但“流量神话”正在失效
直播伊始，郝波老师就谈道，当天下午刚刚参加完一场“IP × 宠物”的行业沙龙。现场一半是IP授权行业，一半是宠物行业，两边都在关注同一个问题：
为什么越来越多宠物品牌开始做IP联名？
左岩峰认为，IP市场如今已经进入高度细分阶段。过去大家熟悉的，可能只是少数头部国民IP；但现在，无论是艺术IP、情绪IP、潮玩IP，还是细分圈层IP，都在快速增长。
这背后其实代表的是一个变化——消费者越来越需要“情绪连接”。
而宠物行业，本身就是一个高度情绪化的行业。宠物不仅是消费对象，更是情感关系的一部分，因此宠物品牌与IP天然容易形成连接。
但如果品牌把IP当成“流量外挂”，以为联名一次、包装换个图、拍几个短视频，就能迅速起量。那现实就是，大多数IP合作，只停留在了“热闹”层面。
左岩峰提到一个非常关键的观点：如果产品本身不成立，IP只能帮你获得第一次点击，无法帮你完成长期复购。真正能支撑销量的，从来不是“联名”两个字，而是品牌本身有没有在消费者层面形成信任。
谈到“品牌到底是什么？”时，左岩峰分享了一个经典案例解释“Brand”一词的起源。
最早欧洲有位农场主，为了区分自己的牛，会在牛耳朵上打下独特烙印。因为他的牛品质更好，于是这个“印记”逐渐变成消费者愿意多付钱的理由。
品牌，本质上就是：一种能够被识别、并且能够支撑溢价的信任资产。
这一切的前提，是产品本身必须成立。直播中，她反复提到一句话：“产品本身不行，品牌一定立不住。”
部分帅克合作品牌
这也是如今很多宠物新消费品牌最容易踩的坑。很多创业者擅长做内容、擅长拍视频、擅长讲故事，但忽略了宠物行业最底层的逻辑仍然是：宠物食品、用品，本质依然是“长期信任型消费”。
用户可能会因为内容下单一次，但是否复购，最终取决于产品。
从左往右依次：郝波、左岩峰、墨宝
在对谈中，还有一个非常有意思的话题，关于“过去的营销”和“今天的营销”之间的变化。左岩峰提到，过去的营销，是“触动心灵”；今天的营销，更像“快速刺激”。这并没有好坏之分，而是平台逻辑发生了根本变化。但仅追求即时流量，难以真正成为长期品牌。品牌的沉淀需要长期“慢慢建立认知”。
在直播中，两位嘉宾反复提到一个趋势：今天的宠物品牌，已经不只是卖产品，而是在表达一种生活方式。尤其年轻消费者，对于宠物的理解，早已不再只是“养宠”，而是“共同生活”。这也让宠物行业开始越来越多地与艺术、文化、空间、情绪体验产生连接。郝波分享了近期接触到的多个案例：比如上海“狗狗视界”艺术展、苏州博物馆即将推出的“猫猫与狗狗”主题展等。
这些变化背后，其实意味着宠物正在进入更公共、更主流、也更文化的场景。越来越多空间开始主动拥抱“人宠友好”。这对于行业来说，意味着新的机会正在出现。未来的竞争，不再只是产品竞争，而是谁更能理解“人宠关系”的变化。
结语
从IP联名到内容营销，从情绪消费到人宠关系升级，宠物行业最大的机会，或许已经不只是“再做一个产品”。更重要的是：
找到新的关系、新的场景，以及新的连接方式。
因为宠物行业真正的变化，从来都不只发生在行业内部。它更发生在人与宠物关系本身的变化里。
“IP × 宠物”的意义，从来不只是一次“借势”。流量依然重要，但真正能够穿越周期的品牌，最终拼的仍然是产品、信任，以及对消费者变化的理解能力。
