它力量品牌创始人黄泽绵是九五后，养了可爱的柯基「Siri」。促使她走上艰辛创业道路的原因，是在狗友俱乐部目睹的一件事。一位阿姨养狗多年，两只爱犬感情极好，但其中一只因营养失衡病逝，另一只则因失去同伴伤心过度，很快也抑郁而终。因家中新收养了另一只流浪狗，黄泽绵想知道怎样避免狗狗因营养问题发生类似悲剧。在芬兰赫尔辛基大学兽医科学教授的汉内斯·罗希启发下，她决定自己给宠物做食物。罗希教授提供了一项研究结果：哪怕宠物主食干粮，只要日常饮食中20%的食物，是未经深度加工的肉类，猫狗健康可显著改善。为了替宠物追求福祉，黄泽绵毅然放弃互联网巨头的高薪邀请，为狗狗而创业，着眼于确保猫狗饮食中20%的生鲜食物。